Design tem origem no inglês do final do século XIV como um verbo no sentido de designar: do Latin "designare".

Designar vem de "designo" (-are)  Marcar, traçar, que significa indicar por meio de designação, fixar, determinar, nomear, escolher, servir de nome a. Desta mesma fonte vem designação, que denota indicação, significação, nomeação, escolha, denominação.

"Dignes, um anagrama (palavra ou frase feita com as letras de outra) proveniente de digno (-are), que significa tornar digno, conceder (à própria dignidade), pressupõe uma possível raiz de design.

Design é um processo criativo que envolve o planejamento, conceituação e realização de objetos, sistemas ou ambientes esteticamente agradáveis, funcionais e com propósito. É um campo interdisciplinar que combina diversos elementos, como arte, tecnologia e resolução de problemas, para criar soluções que atendam às necessidades dos usuários, clientes ou da sociedade como um todo.

Design é o silencioso diálogo da alma com a razão.

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Branding é o processo de dar um significado a uma organização, empresa, produtos ou serviços específicos, criando e moldando uma marca na mente dos consumidores. É uma estratégia desenhada pelas organizações para ajudar as pessoas a rapidamente identificar e experimentar a sua marca e dar-lhes uma razão para escolher os seus produtos em detrimento dos da concorrência, esclarecendo o que é e o que não é essa marca em particular. O objetivo é atrair e reter clientes fiéis e demais "stakeholders", entregando um produto ou serviço sempre alinhado com o que a marca promete.

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"A Marca é um ativo intangível que reside nos corações e mentes das pessoas. É definida pelas expectativas que as pessoas têm sobre os benefícios tangíveis e intangíveis que são desenvolvidos ao longo do tempo através da comunicação e, mais importante, acões". (MOOTEE, 2013)

"A percepção do consumidor e sua interpretação de um agrupamento de atributos, benefícios e valores associados a ela". (BATEY, 2008)

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